Avainsana-arkisto: mainonta

KANSANTERVEYSJÄRJESTÖT VAATIVAT VASTUULLISTA ALKOHOLIPOLITIIKKAA

Panimoliitto katsoo tuoreessa kannanotossaan, että valistus on toimiva keino vaikuttaa alkoholihaittoihin. Kansainvälinen tutkimusnäyttö ei tue tätä käsitystä; valistuksella ei yksinään … Jatka lukemista KANSANTERVEYSJÄRJESTÖT VAATIVAT VASTUULLISTA ALKOHOLIPOLITIIKKAA

Panimoliitto katsoo tuoreessa kannanotossaan, että valistus on toimiva keino vaikuttaa alkoholihaittoihin. Kansainvälinen tutkimusnäyttö ei tue tätä käsitystä; valistuksella ei yksinään ole merkitystä ilman rakenteellisesti tehokasta alkoholipolitiikkaa. Kansanterveyttä puolustavat järjestöt edellyttävät valtiolta vastuullista alkoholipolitiikkaa. Järjestöjen mielestä alkoholipolitiikkaa tulee terävöittää mainonnan rajoittamisella ja verotuksen keinoin, koska alkoholin reaalihinta on edelleen alle vuoden 2003 tason ja alkoholihaitat kasvussa. Lisäksi alkoholimainonta tulee rajata tuotetietojen esittämiseen. Sosiaali- ja terveysalan järjestöt ovat tyytyväisiä siitä, että peruspalveluministeri Paula Risikko on luvannut, että asiasta annetaan hallituksen esitys vielä kuluvan vaalikauden aikana.

Alkoholimainonnan rajoittaminen tuotetietojen esittelyyn suojelisi lapsia ja helpottaisi valvontaa

Tutkimusnäyttöä alkoholimielikuvamainonnan vaikutuksista lasten ja nuorten päihteiden käyttöön on riittävästi. Käytettävissä oleva tutkimustieto vahvistaa, että mitä vähemmän nuoret altistuvat kiinnostaville ja mielenkiintoa herättäville mainoksille, sitä vähemmän heille koituu haittaa alkoholimainonnasta. Suomessa yli 90% 13-17 -vuotiaista on ilmoittanut kohtaavansa alkoholimainontaa. Nykyinen alkoholin mielikuvamainonta vaikuttaa nuoriin, vasta identiteettiään rakentaviin ihmisiin, paljon voimakkaammin kuin aikuisiin. Mielikuvamainonnan rajaamiselle vain tuotetietojen esittämiseen on sekä eduskunnan että kansalaisten enemmistön tuki.

Mainonnan rajoittaminen on kansainvälinen ilmiö

Järjestöt muistuttavat, että rajoittavat toimenpiteet alkoholin haittojen vähentämiseksi eivät ole vain suomalainen ilmiö. Eri maissa alkoholin mainontaa rajoitetaan tai kielletään. Tuore esimerkki löytyy Barcelonasta, jossa alkoholin mainonta on kielletty kaupungin järjestämissä festivaaleissa. 23 Euroopan maan kattava FASE-tutkimus kertoo, että tehokkaimmat alkoholin markkinointirajoitukset ovat Norjassa ja Ranskassa, joissa alkoholin mielikuvamainonta on kiellettyä.

  • A-klinikkasäätiö
  • Elämäntapaliitto
  • Ensi- ja turvakotien liitto
  • Mannerheimin Lastensuojeluliitto
  • Raittiuden Ystävät
  • Suomen ASH
  • Suomen Lääkäriliitto
  • Suomen Syöpäyhdistys
  • Terveyden edistämisen keskus
  • Terveys-Hälsan ry

Lisätietoja:

toiminnanjohtaja Tom Anthoni, Raittiuden Ystävät, puh. 040 773 9706, etunimi.sukunimi@raitis.fi
kehittämispäällikkö Ritva Varamäki, Terveyden edistämisen keskus, puh. 040 530 2223, etunimi.sukunimi@tekry.fi
kehittämisjohtaja Ari Saarto, A-klinikkasäätiö, p. 0400 481 293


Vuoden Raittiustekotunnustus Markku Soikkelille

Vuoden raittiusteko -tunnustus on annettu erikoissuunnittelija Markku Soikkelille hänen panoksestaan asiantuntevana vaikuttajana Alkoholimainonnan rajoituksia selvittäneessä työryhmässä. Soikkeli oli STM:n työryhmän … Jatka lukemista Vuoden Raittiustekotunnustus Markku Soikkelille

Vuoden raittiusteko -tunnustus on annettu erikoissuunnittelija Markku Soikkelille hänen panoksestaan asiantuntevana vaikuttajana Alkoholimainonnan rajoituksia selvittäneessä työryhmässä. Soikkeli oli STM:n työryhmän pysyvä asiantuntija. Hän kokosi työryhmän käyttöön kattavan tieteellisen tiedon, jonka mukaan alkoholin mainonnalle altistuminen aikaistaa ja lisää alaikäisten alkoholinkäyttöä. Tutkimusnäytön perusteella työryhmän looginen johtopäätös olisi ollut alkoholin mainonnan rajaaminen niin, että nuoret altistuisivat nykyistä vähemmän alkoholimainonnalle.
Työryhmän kesäkuussa antamat ehdotukset sivuuttavat kokonaan sille esitetyn tutkimusnäytön. Työryhmän aikuiset päättäjät eivät pystyneet antamaan lainsäätäjille konkreettista ehdotusta lasten terveyden ja hyvinvoinnin suojelemiseksi. Asian ratkaisi äänestyksessä työryhmän puheenjohtaja, valtiosihteeri Vesa Rantahalvari. Työryhmän muistioon jätettiin neljä eriävää mielipidettä. Merkittävää on, että esim. STM:n oma edustaja olisi halunnut rajata alkoholin mainonnan yksilöidysti tuotetietoihin.

Erikoissuunnittelija Markku Soikkeli on asiantuntemuksellaan osallistunut keskusteluun, ilmaisten huolensa alkoholiteollisuuden ja sen kumppanien vaikutusvallan kasvusta. Soikkeli on toiveikas että tämä suuren merkityksen saanut kysymys alkoholimainonnasta ratkeaa kansanvaltaisessa päätöksenteossa, lopulta kuten oikein on.

Soikkeli viittaa kansalaismielipiteeseen, joka käy ilmi Suomalaisten alkoholiasenteet 2010 – selvityksestä: kansalaisten mielestä Suomessa käytetään liikaa alkoholia ja suhtaudutaan liian vapaasti humalajuomiseen. Suomalaiset toivovat tiukempia alkoholipoliittisia toimia, suurin osa kansalaisista haluaisi muun muassa kieltää alkoholin mielikuvamainonnan.

Vaikka valtiosihteeri
toimii muodollisesti aina ministerin apuna ja edustajana, ei ministeri Risikkoa sido työryhmän kanta. Ministeri Risikko on kuullut kansalaismielipiteen ja hän on puhunut mainonnan rajoittamisesta. Hän voi valmistella alkoholin mielikuvamainonnan lopettavan hallituksen esityksen. Ministerin toimenpiteet asiassa kuitenkin vielä puuttuvat. Pallo on nyt eduskunnalla. Käsittelyssä on nimittäin toinen hallituksen esitys alkoholilain muuttamiseksi (HE 217/2010 vp). Muutoksen kohteena on myös alkoholilain pykälä mainonnan sääntelystä. Tässä yhteydessä eduskunnalla olisi mahdollisuus täydentää hallituksen esitystä ja lisätä siihen alkoholin mielikuvamainonnan kieltävä sisältö. Tällöin eduskunnan enemmistön tahto toteutuisi, kuten se on kirjattu kansanedustaja Inkeri Kerolan ym. lakialoitteeseen (LA 51/2010 vp). Kyse on nyt siitä, onko eduskunnassa poliittista tahtoa tämän pallon potkimiseen?

Meneillään olevalla valtakunnallisella ehkäisevän päihdetyön teemaviikolla eri kansanterveysjärjestöt toimivat päihdehaittojen ehkäisemiseksi. Järjestöt mm. keräävät nimiä adressiin alkoholin mielikuvamainonnan kieltämiseksi.
Raittiuden Ystävät ry jakaa vuosittaisella teemaviikolla Vuoden raittiusteko – tunnustuksen henkilölle tai taholle, joka on toiminnallaan merkittävästi edistänyt raittiutta ja terveitä elämäntapoja. Raittiustekotunnustus jaetaan nyt kahdeksannen kerran.


Lisätietoja:

Toiminnanjohtaja Tom Anthoni, puh. 040 773 9706
Raittiuden Ystävät ry


Elämää pirtuaalitodellisuudessa

Meidän ikäiset juo tolkuttomasti energiajuomia. Sen näkee koulussa, kun niitä juoneet tyypit hyppii seinille ja pummaa rahaa, että voisivat ostaa … Jatka lukemista Elämää pirtuaalitodellisuudessa

Meidän ikäiset juo tolkuttomasti energiajuomia. Sen näkee koulussa, kun niitä juoneet tyypit hyppii seinille ja pummaa rahaa, että voisivat ostaa energiajuomaa lisää. Ja pummivat pohjia ja vetävät herneitä nenään, jos eivät saa tahtoansa läpi. Keitä ne teidän mielestä muistuttaa?

25022010974Allegra Flores ja muut yläkouluikäiset suomalaisnuoret esittivät erinomaisia kysymyksiä helmikuussa Helsingin Säätytalolla. Alkoholimainonnan mahdollisia lisärajoituksia pohtiva työryhmä sai kuulla, että nuorten mielestä mainokset ja koko yhteiskunta yllyttävät heitä juopotteluun. Joka suunnalta hyökkäävät kuvat, iskulauseet ja mallit uskottelevat kännäämisen olevan tärkeä osa aikuiseksi tulemista.
Miten Raaseporista työryhmälle puhumaan matkustaneet lapset saattoivat olla tietoisia 4,7-prosenttisesta alkoholijuomasta, jota mainostettiin näin: ”Maistapa, erotatko energiajuomasta?” Eihän alkoholimainoksia suunnata nuorille, ehei, ja alkoholiteollisuuden, päivittäistavarakaupan liiton sekä mainosrahoista nauttivien mediapamppujen mielestä nykyinen mainoslainsäädäntö on jo ihan tarpeeksi tiukka.
Nuorten mielestä siten, että Eurooppa on järjestetty aikuisten tarpeiden ja halujen mukaan. Mantereemme on alkoholin läpeensä kastelema, kuuro lasten tarpeille. Suomessa eletään pirtuaalielämää.
– Se on pohjoiseurooppalainen viinakulttuuri plus nykyteknologia. Ne kisailee ja kannustaa toisiaan, aina vaan suuremmilla kierroksilla. Tarvitaan ufomies tai lapsi kertomaan se, lapset kertoivat.


’Täällä selkeästi pelätään ottaa vastuuta’

Jos ufomiehellä olisi edessään tutkitut faktat alkoholin aiheuttamista terveydellisistä ja sosiaalisista ongelmista, se olisi varmasti tyrmistynyt kuulemistilaisuudessa. Aivan varmasti se olisi tullut samaan johtopäätökseen kuin nuoret yhteiskuntamme arvoista.
– Ei alkoholi tapa, vakuutti Suomen Alkoholijuomakauppayhdistyksen hallitukseen kuuluva Henrik Lönnberg. – Vaan se on sen määrä joka tappaa. Hyvin monet pystyvät elämään normaalia elämää alkoholin kanssa. Meillä kaikilla on valinnan vapaus.
– Mitä enemmän säädöksiä kiristetään, sitä enemmän tarvitaan valvontaa, ja valvonta lisää epäluuloisuutta kauppiaiden ja viranomaisten välillä, ennusti Päivittäistavarakauppaliiton Merja Söderström.
– Minulla on kaksi lasta ja juon yhden tai kaksi olutta joka päivä. Sitä ei pidä piilottaa lapsilta, koska mitä enemmän he näkevät oikeanlaista alkoholin käyttöä, sitä luonnollisempi ja järkevämpi suhde heille kehittyy alkoholiin, opetti Tero Kallio Panimoliitosta.
– Juon terveyteni vuoksi, mortaali-indeksin mukaan kohtuukäyttö pidentää elinikää, hän jatkoi.
Eräs perheenisä alkoholin ystävien puolelta tuntui suorastaan ajattelevan, että valistus on jo liiallista. Hänen teini-ikäinen tyttärensä on nimittäin ruvennut kysymään häiritsevän kriittisellä äänensävyllä, että miksi isän pitää aina juoda viiniä aterialla.
Sanoma-konsernin kanta oli, että kansalaisilla on oikeus vastaanottaa viestejä. Haitallisen viestin välittämisen estäminen loukkaa siis sananvapautta. Ainakin niitten mielestä, jotka alkoholimainostuloista hyötyvät. Sitä paitsi, jos alkoholimainoksia ei tule vastuullisilta kotimaisilta kanavilta, nuoret rientävät kumminkin ulkomaalaisille kanaville ja nettiin niitä katsomaan.
Suunsa avasi myös alkoholimainoksia työkseen tekevä mainosmies. Hän ei kuulemma pyri lisäämään alkoholin vaan vain tietyn tuotemerkin myyntiä suhteessa muihin juomiin.
– En minä halua alkaa heti pestä pyykkiä, jos näen pyykinpesuainemainoksen, mutta kaupassa saatan valita pesuaineen, jonka muistan mainoksesta. Samalla tavalla alkoholimainoskaan ei lisää alkoholin kulutusta, hän väitti.
Helsinkiläisnuori Sofia Salmijärvi kuunteli aikansa alkoholin kaupaksi käymisestä rahallisesti hyötyviä aikuisia. Sitten hän huudahti:
– Täällä selkeästi pelätään ottaa vastuuta! Me nuoret tehdään teidän aikuisten työ, kun me valistetaan toisiamme alkoholin haitoista. Hävetkää!

Varsinaista kotimaista draamaa
Väittelyyn tempautui MTV3:n viestintäpolitiikasta ja yhteiskuntasuhteista vastaava apulaisjohtaja Petra Wikström.
– Koettakaapa muistaa, että 80 prosenttia MTV3:nkin tuloista tulee mainonnasta. Jos nämä tulot vähenevät, se on suoraan pois uutis- ja ajankohtaisohjelmista sekä kotimaisesta draamasta, jota ihmiset haluavat katsoa! hän varoitti.
– Tarkoitus on, että lapset eivät katsele televisiota kello 21 jälkeen. Emme me voi valvoa, että sitä noudatetaan.
– Kuvitteletteko te tosiaan, että me nuoret mennään nukkumaan yhdeksältä? kysyi Jenni Aaltonen.
– Koulutan nuoria antamaan vertaiskoulutusta toisille nuorille alkoholiasioissa. Olemme tavoittaneet jo yli 800 nuorta, ja joka ikisessä ryhmässä on noussut esiin, miksi aikuiset eivät puutu mainontaan ja medioiden puheisiin! tuskaili Anna-Kaisa Santala.
– Alkoholimainoksistamme 87 prosenttia näytetään vasta puoli yhdentoista jälkeen, Wikström vakuutti.
– Alkoholi näkyy muuallakin kuin mainoksissa. Salatut elämät tulee ennen yhdeksää ja siinäkin juuri Panu lähti ryyppäämään, nuori Jenni Aaltonen huomautti.
Yksi jos toinenkin alkoi peräänkuuluttaa, onko esimerkiksi Big Brother -ohjelman jatkuva alkoholin käyttö sitä kotimaista draamaa, jonka tuottamiseksi alkoholimainostulot ovat välttämättömiä.
– Onko tämä se, mikä Maikkarin pitää pystyssä? kysyi Nanna Nurminen, äiti Tampereelta.
Äidit ja sosiaalityöntekijät muistuttivat, että television nuoret aikuiset ovat lasten ja nuorten roolimalleja.
– Nuorille ei ole epäselvää, minkä merkkistä siideriä ja tupakkaa Big Brotherissa juodaan. Ohjelma antaa ymmärtää että alkoholia tarvitaan rentoutumiseen, seksin saamiseen ja älykkönä olemiseen.
Wikström puolusti kanavaansa:
– Salatuissa elämissä otetaan esille yhteiskunnallisia asioita julkiseen keskusteluun.
– Voisiko jaksojen jälkeen sitten seurata ohjelma, jossa käydään sitä keskustelua? En usko että kovin moni vanhempi ehtii purkaa lastensa kanssa ohjelmien sisällön. Sitä paitsi viesti olisi ristiriitainen: ensin näytetään, että on tosi siistiä kännätä, ja sitten valistetaan että älä tee niin, napautti muuan äiti.
Petra Wikströmin mielestä on törkeää väittää, ettei hyväntekeväisyyttä harjoittava MTV3 välittäisi lapsista ja nuorista.
Lasten ja nuorten mielestä törkeää on alkoholin mainonta ja piilomainonta.

Antakaa vanhemmille realistinen mahdollisuus
Epäselväksi ei jäänyt, että runsas alkoholin kulutus tuo välittömiä tuloja paitsi alkoholiteollisuudelle ja kaupoille, myös medialle ja mainostoimistoille. Elinkeinoelämä tienaa vuodessa noin neljä miljardia euroa.
Lasku sen sijaan jaetaan kaikkien veronmaksajien kesken. Kännikapinalliset muistuttavat, että alkoholiongelmien hoitoon käytetyt menot ovat laskutavasta riippuen 3,9–6,9 miljardia euroa vuodessa.
– Mitä me oikein ollaan tekemässä? Miksi sen takia, että joku saisi rahaa, me ollaan valmiita menettämään vielä enemmän rahaa valtiona? hän kysyi.
– Haluamme toisenlaisen Suomen, jossa vanhemmilla on edes jonkinlainen realistinen mahdollisuus kasvattaa lapsia ei-alkoholikeskeiseen elämäntapaan! vaati Anki Pulliainen kaikkien kännikapinallisten puolesta.
Alkoholiteollisuuden edustajien sanat siitä, että hekin ovat nuorten juomista vastaan, eivät vakuuttaneet kaikkia.
– Teollisuuden valistuksessa haisee raha. K18 tarkoittaa, että sinnittele, sinnittele, niin sitten alkaa kunnon elämä kun pääset juomaan. Känniääliö-ajattelutavan mukaan niistä ei tarvitse välittää, jotka tippuvat, sanoi Ritva Kuusisto Raittiuden Ystävistä.
Hän toivoi yleistä raittiutta tukevaa ilmapiiriä, joka auttaisi myös niitä nuoria, joita koti ei pysty suojelemaan. Heikkojen puolella oli myös Kristiina Hannula Terveys ry:stä:
– Nyt jopa pienet lapset ovat tietoisia alkoholimainonnasta ja kiinnittävät huomiota mainosten sisältöön. Alkoholimainonnan rajoittaminen suojaa heitä ja myös aikuisia, joilla on tai on ollut alkoholiongelmia.
Terveys ry, A-klinikkasäätiö, Elämäntapaliitto ry, Elämä on parasta huumetta ry sekä Sininauhaliitto ry ehdottivat yhdessä alkoholin mainonnan rajaamista tuotetietojen esittämiseen sekä televisio- ja ulkomainonnan täyskieltoa.
Suomen Lääkäriliitto on ottanut tavoitteekseen alkoholimainonnan kieltämisen tupakkamainosten tavoin. Lääkärit tyrmäsivät kuulemistilaisuudessa mennen tullen lakimuutosten vastustajien argumentit alkoholin terveellisyydestä. Esimerkiksi väitetyt hyödyt sydämelle ja verenkierrolle ovat pienemmät kuin alkoholin aiheuttamat riskit ja haitat. Sekään väittämä ei pidä paikkaansa, että kohtuukäyttäjät eläisivät raittiita ihmisiä pitempään; tilastoharha johtuu siitä, että raittiit alkoholistit ovat peruuttamattomasti vahingoittaneet terveyttään ennen raitistumistaan.
– Alkoholi on syövän näkökulmasta karsinogeeni. Syöpäriski nousee jo yhdestä annoksesta, tiedotti ylilääkäri Matti Rautalahti Suomen Syöpäyhdistyksestä.
Alkoholilla on usein siis osansa myös rintasyövän synnyssä. Rintasyöpähän oli aiemmin työikäisten suomalaisnaisten yleisin kuolinsyy. Nyt se on jäänyt kakkoseksi alkoholille. Lääkäri Mikko Vienonen kertoi tutkivansa ennenaikaisia kuolemia, ja siinä alkoholipolitiikan liberalisoituminen kyllä näkyy:
– Esimerkiksi Pieksämäellä naisten alkoholikuolleisuus on lisääntynyt 250 prosenttia, eikä se ole mitenkään poikkeuksellista.

Resurssit lopussa, katse siis ennaltaehkäisyyn
Mutta miksi rahan äänen vaimentamiseen tulee käyttää lääketieteellisiä faktoja? Eivätkö sosiaaliset ongelmat riitä?
– Lastensuojelu käyttää kaikkia niitä keinoja, jotka ovat olemassa, mutta silti emme kykene auttamaan tarpeeksi päihteitä käyttäviä moniongelmaisia nuoria, huokasi Helsingin kaupunginvaltuutettu Sara Paavolainen.
Sosiaali- ja terveysministeriön työryhmällä on EU-tason tutkimustietoa siitä, miten alkoholi aikaistaa ja lisää nuorten juomista. Työryhmällä on myös Suomen kansan tuki alkoholin mielikuvamainonnan kieltämiselle; 62% suomalaisista toivoisi sitä.
Työryhmän – johon kuuluu myös alkoholiteollisuuden edustajia – on saatava raporttinsa valmiiksi toukokuun loppuun mennessä.
Suomen kansan enemmistön kannan kiteytti Maarit Andersson Ensi- ja turvakotien liitosta. Ensi- ja turvakotien liiton ensikodeista ja avopalveluyksiköistä seitsemän on keskittynyt auttamaan päihdeongelmaisia äitejä. Turvakodeissa autetaan eniten niitä, jotka kärsivät passiivisesti toisten ihmisten alkoholin käytöstä.
– Minusta lasten ja nuorten suojelemisen voisi nostaa kaiken muun edelle päätöksenteossa!

Teksti: Natalia Laurila  kuva: Anki Pulliainen, Natalia Laurila

Nettiadressi alkoholin mielikuvamainonnan kieltämisen puolesta

Terveyden edistämisen keskus (Tekry) on avannut adressin mielikuvamainonnan kieltämisen puolesta osoitteessa http://www.adressit.com/mielikuvamainonta Tekry kehottaa Alkoholiohjelman kumppaneita allekirjoittamaan adressin ja levittämään … Jatka lukemista Nettiadressi alkoholin mielikuvamainonnan kieltämisen puolesta

Terveyden edistämisen keskus (Tekry) on avannut adressin mielikuvamainonnan kieltämisen puolesta osoitteessa http://www.adressit.com/mielikuvamainonta

Tekry kehottaa Alkoholiohjelman kumppaneita allekirjoittamaan adressin ja levittämään siitä tietoa verkostoissa.

Käykääpä allekirjoittamassa!


Alkoholin mielikuvamainontaa ei tarvita

Alkoholin mielikuvamainonta tulee kieltää. Terveydenhoito- ja sosiaalialan ammattilaiset, päihde- ja raittiustyön järjestöihmiset, kännikapinalliset ja teini-ikäiset olivat tästä yksimielisiä 15.2. Helsingin … Jatka lukemista Alkoholin mielikuvamainontaa ei tarvita

Alkoholin mielikuvamainonta tulee kieltää. Terveydenhoito- ja sosiaalialan ammattilaiset, päihde- ja raittiustyön järjestöihmiset, kännikapinalliset ja teini-ikäiset olivat tästä yksimielisiä 15.2. Helsingin Säätytalolla. Sosiaali- ja terveysministeriön asettama alkoholimainonnan rajoituksia selvittävä työryhmä kohtasi tuolloin kansalaiset kuulemistilaisuudessa.
Työryhmän jäsenet saivat kirjata papereihinsa muun muassa tällaisia kannanottoja:
–Suomen Lääkäriliitto esittää, että alkoholin mielikuvamainonta kiellettäisiin. Viimekätiseksi tavoitteeksi tulisi ottaa alkoholin mainostamisen kieltäminen kokonaan.
–Alkoholi ei ole mikä tahansa kulutushyödyke. Terveyshyödyt on kyseenalaistettu tiedeyhteisössä jo kauan sitten. Syövän näkökulmasta alkoholi on karsinogeeni ja syöpäriski nousee jo yhdestä annoksesta.
–Kuvitteletteko te tosiaan että me nuoret mennään nukkumaan yhdeksältä? Silloinhan me vasta aletaan katsoa telkkaria, ennen yhdeksää me ollaan ulkona!
–Lastensuojelu ei enää kykene löytämään resursseja 15–18-vuotiaitten päihdeongelmaisten nuorten auttamiseen. Jo 12-vuotiaat käyttävät päihteitä, ja ovat alkoholimainoksista saaneet sen kuvan, että alkoholin juominen on kivaa ja sillä saa ystäviä ja vähän vanhempana seksiä.

Nuoret mainonnan uhreina
Sosiaali- ja terveysministeriö on huolissaan nuorten alkoholin käytöstä. Ministeriön asettama työryhmä selvittää parhaillaan ovatko 1.1.2008 voimaan astuneet alkoholimainontaa koskevat rajoitukset riittäviä, vai pitäisikö alkoholin mielikuvamainontaa rajoittaa. Ehkäpä sen voisi jopa kieltää kokonaan.
Rajoitukset määräävät, ettei alkoholia saa mainostaa televisiossa ennen iltayhdeksää, eikä lapsille sallituissa elokuvissa.
Työryhmä on jo koonnut kiistatonta EU-tason tutkimusnäyttöä siitä, että alkoholimainonta saa nuoret aloittamaan juomisen aikaisemmin kuin he muuten aloittaisivat. Lisäksi mainokset lisäävät jo aloittaneiden nuorten alkoholin kulutusta.
Kännikapinalliset muistuttivat, että mainonnan rajoittamisella on kansan tuki. 59 prosenttia suomalaisista tahtoisi kieltää alkoholin mielikuvamainonnan.

Kenen leipää syöt, sen lauluja laulat

Vastapuolen ääntäkin kuultiin. Kaikki lisärajoitusten vastustajat edustivat joko alkoholin valmistajia tai myyjiä, mainostoimistoja tai alkoholiteollisuuden mainoseuroista hyötyviä medioita.
Rajoitusten vastustajien mielestä Suomesta ollaan tekemässä arabimaata, vaikka mielikuvamainonnan kielto seuraisi lähinnä Ranskan mallia.
MTV3:n Petra Wikströmin mielestä TV-ohjelmien taso laskee, jos alkoholiteollisuudelta saadut mainostulot tyrehtyvät. Murrosikäiset nostattivat pöydälle kysymyksen, onko kännäys Big Brotherissa ja Salatuissa elämissä sitä tasokasta TV-viihdettä. Ehkäpä mainontakielto tulisi ulottaa piilomainontaan asti!
– Jos mainonta kategorisoidaan pahaksi, otatteko te vastuun siitä, että hinta halpenee, kun muuta kilpailukeinoa ei enää ole? uhkaili Matti Heikkilä Nokian Panimosta.
Panimomiesten mielestä itsesääntely on riittävä keino nuoriin vetoavan mainonnan hillitsemiseksi. Tuoreen British Medical Associationin tutkimuksen mukaan ainakaan Iso-Britanniassa moinen itsesääntely ei kuitenkaan ole toiminut ollenkaan.
– Sinä päivänä kun alkoholipulloihin tulee varoite ”syöpäaktiivinen aine, sydämelle vaarallinen”, alan uskoa itsesääntelyynne. Muuten puheenne on kärpäsen surinaa, napautti lääkäri Mikko Vienonen, pitkän linjan WHO-mies ja Pohjoisen ulottuvuuden sosiaali- ja terveysalan kumppanuusohjelman koordinaattori.
Alkoholimainonnan rajoituksia selvittävän työryhmän tulee saada selvitys valmiiksi toukokuun loppuun mennessä.

Pukkeja kaalimaan vartijoina?
Alkoholimainonnan rajoituksia selvittävässä työryhmässä on ollut mukana tähän mennessä viisitoista jäsentä.
Mukana ovat muun muassa Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton toimitusjohtaja Tero Kallio, Alkon johtaja Maritta Iso-Aho, sekä Tarja Uitto Suomen Alkoholijuomakauppayhdistyksestä.
Päivittäistavarakauppa ry:n toimitusjohtaja Osmo Laine on työryhmässä muistuttamassa, että hänen yhdistyksensä on mainosrajoituksia vastaan. Mikäli Viestinnän Keskusliiton johtaja Satu Kangas on samaa mieltä kuin isojen mediatalojen omistajat, hänkin työskentelee työryhmässä mainosrajoituksia vastaan.
Työryhmän nykyinen puheenjohtaja Vesa Rantahalvari on peruspalveluministeri Paula Risikon nykyinen valtiosihteeri – ja entinen Elinkeinoelämän keskusliiton lobbari.
Työryhmän jäsenet on valinnut ministeri Risikko.


Teksti: Natalia Laurila

Mervi Hara herättää päättäjiä

Terveys on lobbari Mervi Haralle tekojen asia. Hän haluaa savuttoman Suomen ja on muun muassa päättäjiin vaikuttamalla tehnyt lähes 30 … Jatka lukemista Mervi Hara herättää päättäjiä

Terveys on lobbari Mervi Haralle tekojen asia. Hän haluaa savuttoman Suomen ja on muun muassa päättäjiin vaikuttamalla tehnyt lähes 30 vuotta työtä päämäärän eteen. – Harhaluulo, joka minua todella suututtaa ja harmittaa, on se, että pelkällä valistuksella saataisiin tupakointi vähenemään. Katinvillat! Valistus ei yksin riitä, vaan tarvitaan laaja-alaisia toimenpiteitä.

Ellan ajatuksia alkoholimainonnasta

Monet alkoholimainokset on suunnattu suoraan nuorisolle ja jopa alaikäisille. Television alkoholimainokset on rajoitettu alkamaan kello 21 jälkeen, mutta suurin osa … Jatka lukemista Ellan ajatuksia alkoholimainonnasta

vattuMonet alkoholimainokset on suunnattu suoraan nuorisolle ja jopa alaikäisille. Television alkoholimainokset on rajoitettu alkamaan kello 21 jälkeen, mutta suurin osa nuorista silti altistuu alkoholimainonnalle. Suositut sarjat alkavat illalla, ja niiden sponsoreina ja mainoskatkoilla näkyy alkoholimerkkejä. Mainonta ei myöskään rajoitu pelkästään televisioon vaan sitä nähdään myös lehdissä, Internetissä ja katukuvassa. Alkoholimainoksissa ei saisi näyttää alaikäisiä, mutta varsinkin nuorille suunnattujen juomien mainoksissa käytetään erittäin nuoria näyttelijöitä, jotka saattavat näyttää alaikäisiltä. Mainokset edustavat nuorisolle ominaista huoletonta ajatusmaailmaa, elämäntapaa ja käyttäytymistä. Ne myös luovat mielikuvan, jossa alkoholi liittyy olennaisesti juhlimiseen, rentoutumiseen ja muuhun vapaa-ajan viettoon. Tämä ajatusmaailma on siirtymässä yhä useammalle; monen nuoren viikonloppuihin ja juhlaan kuuluu alkoholi ja päihtyminen, ja alkoholijuomia valmistetaankin myös ”nuorison makuun”, esimerkiksi alkoholipitoisina energiajuomina ja makeina siidereinä.

Alkoholi ja juominen ovat siis hiljalleen liittyneet osaksi nuorison elämäntapaa. Alkoholimainosten käyttämät kuvat rennoista ja trendikkäistä ihmisistä tuovat paineita, jolloin ratkaisuksi mielletään mainostettava tuote. Nuoret haluavat olla sosiaalisesti menestyneitä ja tyylikkäitä, ja mainokset antavat vastaukseksi alkoholin. Esimerkiksi Hartwallin Upcider-siiderin mainokset ovat selvästi kohdistettu nuorisolle. Niissä näytetään nuorten juhlimista ja vapaa-ajan viettoa siideriä juoden. Hartwallin lonkeromainokset taas käyttävät nuorten puhekieltä ja sanastoa hyväkseen. Busseissa, metroasemilla ja kaduilla näkyvissä mainoksissa on iskulauseita, kuten: ”Vattuako siinä tuijotat?” tai ”Ihan vatun hyvä lonkero”. Mainoksien mukana nuoret ovat tietoisempia alkoholimerkeistä, -laaduista sekä -tuotteista. Juomista tulee trendikkäitä ja niille syntyy tietty imago, jonka perusteella niitä ostetaan.

Jutun on kirjoittanut 9. luokkalainen Ella Eilola, joka oli TET-harjoittelussa Raittiuden Ystävät ry:ssä.
Kuva: Anki Pulliainen

Myös Britannian lääkärit vaativat alkoholimainonnan täyskieltoa

British Medical Association: tiedote 8.9.2009 BMA julkaisi syyskuussa raportin Under the influence – The damaging effect of alcohol marketing on … Jatka lukemista Myös Britannian lääkärit vaativat alkoholimainonnan täyskieltoa

British Medical Association: tiedote 8.9.2009

BMA julkaisi syyskuussa raportin Under the influence – The damaging effect of alcohol marketing on young people nuoriin kohdistuvan alkoholimarkkinoinnin haitallisuudesta.

Alkoholiliitännäisten haittojen kustannukset ovat jyrkästi nousussa erityisesti nuorten keskuudessa. BMA vaatii täydellistä alkoholin mainonnan kieltämistä, koskien myös urheilu- ja musiikkifestivaalien sponsorointia. Lisäksi BMA vaatii kaikkien myyntiä edistävien tarjousten lopettamista.
Johtaja, tri Vivienne Nathanson BMA:sta sanoo: ”vuosisatojen ajan alkoholi on vakiinnuttanut asemansa maan suosikkipäihteenä. Tosiasia on, että nuoret juovat enemmän koska koko väestö juo enemmän, ja yhteiskuntamme on täynnä alkoholimyönteistä viestintää ja markkinointia. Asiaa on tarkasteltava ei vain nuorten vaan koko yhteiskunnan kannalta.”

Maailman terveysjärjestön WHO: n mukaan alkoholi on tupakan ja korkean verenpaineen jälkeen suurin riskitekijä ennenaikaisissa kuolemissa ja vammautumisissa kehittyneissä maissa. Alkoholi aiheuttaa yli 60 sairautta ja liittyy rikollisuuteen sekä perheväkivaltaan.

Alkoholin kulutus Britanniassa on kasvanut viime vuosina nopeasti (esim. kotitalouksien kaikkien alkoholijuomien kulutus kasvoi 81% vuodesta 1992 vuoteen 2006). Ja samaan aikaan, kertoo raportin kirjoittaja professori Gerard Hastings, koskaan ennen alkoholia ei ole mainostettu näin voimakkaasti.
Hän sanoo: ”Koska alkoholiteollisuus käyttää 800 miljoonaa puntaa vuodessa alkoholimainontaan Britanniassa, ei ole yllätys, että lapset ja nuoret näkevät sitä kaikkialla – TV: ssä, lehdissä, mainostauluilla, sponsorointina musiikkifestivaaleilla tai jalkapallo-otteluissa, Internetin mainoksissa ja sosiaalisessa mediassa. Koska nuoret eivät usein pidä alkoholin mausta, kehitetään ja markkinoidaan uusia tuotteita, kuten limuviinoja ja toffee-vodkaa, jotka vetoavat nuoriin paremmin.
”Kaikki nämä myynninedistämiskeinot auttavat normalisoimaan alkoholia olennaiseksi osaksi jokapäiväistä elämää. Ei ole yllätys, että alkoholi vetoaa nuoriin.”
Tri Nathanson toteaa vielä, että: ”BMA ei ole alkoholin vastainen. Lääkäreinä tavoitteemme on varmistaa, että ihmiset juovat järkevästi, jotta he eivät vaaranna terveyttään ja elämäänsä.
”Kun BMA vaati julkisten tilojen tupakointikieltoa, saimme alussa vastustusta, mutten usko ihmisten haluavan palata savuisten pubien aikoihin. Tämä osoittaa, että käyttäytyminen voi muuttua, ja näin pitäisi käydä myös alkoholin kulutuksen suhteen.”

Alkoholiteollisuuden harjoittama brändien rakentaminen ja sidosryhmämarkkinointi, mukaan lukien teollisuuden rahoittama terveysvalistus sekä yhteistyö esim. hallinnon kanssa, ovat palvelleet alkoholiteollisuuden eikä kansanterveyden tarpeita, kertoo raportti.
Tri Nathanson lisää: ”Meillä on kieroutunut tilanne, jossa alkoholiteollisuus neuvoo hallituksia alkoholin käytön ehkäisytyössä. Samoin kuin tupakankin kanssa, ketun laittaminen vastuuseen kanalasta – tai ainakin sen asettaminen samalle tasolle farmarin kanssa – on vaarallinen ajatus. Poliitikot osoittivat aiemmin rohkeutta, kun eivät taipuneet tupakkateollisuuden painostukselle, heidän täytyy toimia nyt samoin ja tehdä vaikeita päätöksiä, jotka eivät miellytä alkoholiteollisuutta.”

Raportin keskeisiä suosituksia ovat:

  • Alkoholin markkinoinnin ja mainonnan täydellinen kielto
  • Vähimmäishintataso alkoholituotteille
  • Alkoholipitoisuuteen sidottuja ja inflaatiota korkeampia veronkorotuksia
  • Tiukemmat aikarajoitukset sekä anniskelupaikoille että myyntipisteille

Tiedote: http://web2.bma.org.uk/pressrel.nsf/wlu/SGOY-7VPC4L?OpenDocument&vw=wfmms

Tietoa raportista: http://www.bma.org.uk/health_promotion_ethics/alcohol/undertheinfluence.jsp

Raportti englanninkielisenä pdf-tiedostona:
http://www.bma.org.uk/images/undertheinfluence_tcm41-190062.pdf

Teksti: Pasi Järvinen

Raittiustekotunnustus alkoholimainontaan puuttumiselle

Vuoden raittiustekotunnustus on myönnetty teolle, jossa kansalainen on puuttunut lapsiin ja nuoriin kohdistuvaan alkoholimainontaan. Tämän tunnustuksen myötä Raittiuden Ystävät ry … Jatka lukemista Raittiustekotunnustus alkoholimainontaan puuttumiselle

Vuoden raittiustekotunnustus on myönnetty teolle, jossa kansalainen on puuttunut lapsiin ja nuoriin kohdistuvaan alkoholimainontaan. Tämän tunnustuksen myötä Raittiuden Ystävät ry haluaa kannustaa muitakin kansalaisia yhteisvastuuseen lasten ja nuorten suojaamiseksi alkoholimarkkinoinnilta.

Erityisen vastuutonta on sijoittaa mainokset ympäristöihin, joissa lapset ja nuoret altistuvat markkinoinnille, kuten koulujen ja päiväkotien läheisyyteen, bussipysäkeille, urheilutapahtumiin ym. Vastuullinen kansalainen voi tällaisissa tapauksissa ottaa yhteyttä oman kunnan ulkomainonnasta vastaavaan viranomaiseen ja vaatia korjausta asiaan.

Miksi sitten alkoholimainokset sijoitetaan lasten ja nuorten ympäristöihin? Kansainvälinen RAND -tutkimus paljasti vuonna 2007, että ne 12-vuotiaat, jotka näkevät kaduilla, lehdissä tai TV:ssä runsaasti alkoholimainoksia, aloit­tavat juomisen 50 % todennäköisemmin kuin mainoksille vähemmän altistuneet ikätoverinsa. Alkoholiteollisuutta ei kiinnosta, miten lasten käy. Sitä kiinnostaa myynnin kasvattaminen.

Monet vanhemmat ajattelevat, ettei heidän tarvitse huolestua päihdeasioista ennen kuin lapsi on murrosiässä. Todellisuudessa jo pikkulapset oppivat muistamaan esim. oluen mainoskuvat ja -tekstit. Ja näin madaltuu kynnys aloittaa juominen. Tutkijat korostavatkin, että vanhempien on tärkeää keskustella lasten kanssa kriittisesti alkoholin markkinoinnista.

Marraskuun alusta lähtien alkoholilaissa on otettu käyttöön uusi rikosnimike, alkoholijuoman markkinointirikos. Rikosvastuuseen joutuu, jos kohdistaa alaikäisiin miedon alkoholijuoman mainontaa, epäsuoraa mainontaa tai muuta myynnin edistämistä. Alkoholijuoman markkinointirikoksesta voi joutua vastuuseen myös yritys tai yhteisö.

Suurin osa alkoholijuomien ulkomainonnasta altistaa kaupungeissa ja taajamissa liikkuvia lapsia ja nuoria. Onko nyt siis niin, että sekä alkoholijuoman mainostajat että mainonnan sallivat kunnat syyllistyvät alkoholijuoman markkinointirikokseen mainostaessaan alkoholijuomia päiväkotien ja koulujen läheisyydessä?

Meneillään oleva valtakunnallinen ehkäisevän päihdetyön viikko kokoaa eri tahoja toimimaan paikallisesti päihdehaittojen ehkäisemiseksi. Raittiuden Ystävät ry jakaa vuosittaisella teemaviikolla ”Vuoden raittiusteko” – tunnustuksen henkilölle tai taholle, joka on toiminnallaan merkittävästi edistänyt raittiutta ja terveitä elämäntapoja. Raittiustekotunnustus jaettiin nyt seitsemännen kerran.

Lisätietoja: Toiminnanjohtaja Tom Anthoni, puh. 040 773 9706 Raittiuden Ystävät ry

Raittiuden Ystävät: Alkoholin mainonta rajattava tehokkaasti

Alkoholin televisiomainonnasta luovuttava Helsingissä kokoontunut Raittiuden Ystävät ry:n liittovaltuusto vaatii, että alkoholin mainonta tulee rajata tehokkaasti. Tehokkain tapa rajata alkoholimainontaa … Jatka lukemista Raittiuden Ystävät: Alkoholin mainonta rajattava tehokkaasti

Alkoholin televisiomainonnasta luovuttava

Helsingissä kokoontunut Raittiuden Ystävät ry:n liittovaltuusto vaatii, että alkoholin mainonta tulee rajata tehokkaasti. Tehokkain tapa rajata alkoholimainontaa televisiossa on kieltää se kokonaan.

EU:n komission asettaman Euroopan Alkoholi- ja Terveysfoorumin asiantuntijaryhmä on osoittanut, että alkoholin markkinointi lisää todennäköisyyttä, että nuoret aloittavat alkoholin käytön. Lisäksi mainonnan vaikutuksesta nuoret juovat kerran aloitettuaan enemmän alkoholia. Tämä on tieteellinen fakta, jota alkoholiteollisuuden on turha yrittää kieltää.

Alkoholin markkinoinnin rajoittaminen on tarpeen etenkin sen vuoksi, että alkoholi on erityisen vaarallista lapsille ja nuorille, joiden kehittyvät aivot ovat vaarassa eri tavalla kuin aikuisten kohdalla. Voimassa olevan alkoholilain 33 § 1. kohta kieltää vähintään 1,2 tilavuusprosenttia etyylialkoholia sisältävän juoman mainonnan kohdistamisen alaikäisiin. Laki ei käytännössä toteudu koska suomalaisnuorista suuri osa todennäköisesti altistuu jatkuvalle alkoholimainonnalle. Useampi kuin yhdeksän kymmenestä 13–17-vuotiaasta suomalaisnuoresta on havainnut alkoholimainontaa ja heistä useampi kuin kolme neljäsosaa viikon parin sisällä tai lähipäivinä (TNS Gallup 2009). Lapset ja nuoret kohtaavat alkoholimainontaa eniten televisiossa (76 %), kaupoissa (61 %), lehdissä (58 %), ulkomainoksissa (50 %) ja Internetissä (42 %).

Raittiuden Ystävät ry toivoo sosiaali- ja terveysministeriön asettamalta Alkoholimainonnan rajoituksia selvittävältä työryhmältä konkreettisia esityksiä, joilla vaikutetaan työryhmälle asetettuihin tavoitteisiin kuten nuorten alkoholinkäyttöön ja alkoholinkäytön aloittamisiän myöhentämiseen.

Alkoholijuomien mainostaminen on elokuvaesityksissä rajoitettu vain K-18 -elokuviin. Television puolella alkoholimainoksia saa esittää illalla klo 21 jälkeen. Televisiokanavat ovat sopineet Viestintäviraston kanssa esittävänsä K-15 -elokuvia klo 21 jälkeen ja K-18 –elokuvia klo 23 jälkeen. Eli käytännössä televisiossa on eri ikärajat alkoholin mainostamiselle kuin elokuvissa. Kellonaikoihin rajatut mainontakiellot ovat toisaalta tehottomia, sillä nuoret tallentavat usein televisio-ohjelmat myöhempää katselua varten. Näin tehokkain tapa rajata alkoholimainontaa televisiossa on kieltää se kokonaan, kuten monet kansainväliset asiantuntijatahot suosittavat (esim. British Medical Association 9/2009: Under the influence  The damaging effects of alcohol marketing on young people, ks. http://www.bma.org.uk/images/undertheinfluence_tcm41-190062.pdf).

Hyväksytty RY:n liittovaltuuston kannanotoksi 26.9.2009
Lisätietoja: toiminnanjohtaja Tom Anthoni, puh. 040 773 9706